Cù una cumpetizione senza precedente per l'attenzione di i cunsumatori, i media digitale fora di casa (DOOH) offre à l'annunciatori un modu unicu è efficace per impegnà l'audienza in muvimentu in u mondu reale. In ogni casu, senza l'attenzione propria à l'aspettu creativu di stu putente medium publicitariu, l'annunciatori ponu luttà per catturà l'attenzione è guidà i risultati di l'affari in modu efficace.
U 75% di l'efficacità di l'annunziu dipende da a creatività In più di u desideriu esteticu puru di creà publicità visualmente attraenti, l'elementi creativi ponu avè un impattu significativu in u successu generale o fallimentu di e campagne di publicità outdoor. Sicondu a Federazione di Ricerca di Publicità, u 75% di l'efficacità di l'annunzii dipende da a creatività. Inoltre, a ricerca da a Harvard Business Review hà truvatu chì e campagni publicitarii altamente creativi anu un impattu di vendita quasi duie volte di quelli chì ùn sò micca creativi.
Per i marchi chì cercanu di maximizà i vantaghji di stu canale efficace, cunsiderà i requisiti creativi specifichi per a publicità esterna hè cruciale per creà publicità stupendenti chì catturanu l'attenzione di i cunsumatori è l'azzione pronta.
Eccu 10 elementi chjave da cunsiderà quandu creanu a creatività DOOH:
Cunsiderate a messageria contextuale
In a publicità esterna, u fondu o l'ambiente fisicu induve l'annunzii sò affissati pò influenzà significativamente l'efficacità di a creatività. pò esse affissatu nantu à diverse schermi, tutti chì affettanu l'audienza chì vede l'annunzii è a so percepzione di i prudutti presentati. Da i cunsumatori attenti à a salute chì vedenu l'annunzii nantu à i televisori di gimnastica à i compratori di lusso chì vedenu l'annunzii in i centri commerciali di lussu, capiscenu quale hè più probabile di vede l'annunzii è induve i vederanu permette à l'annunciatori di custruisce messageria mirata supportata da l'ambiente fisicu di l'annunziu.
Attenti à i culori
U culore hè un fattore maiò per attruverà l'attenzione, è i culori cuntrastanti ponu fà chì l'annunzii DOOH si distinguenu nantu à sfondi. Tuttavia, l'efficacità di culori specifichi dipende largamente da i culori chì circundanu l'annunzii DOOH. Per esempiu, un annunziu blu brillanti chì appare nantu à i pannelli di a cità contru un paisaghju urbanu grisgiu pò esce è catturà l'attenzione, ma l'impattu di u listessu blu in a stessa creatività nantu à un grande cartellone contr'à un fondo di celu blu seria assai menu. Per assicurà chì l'annunzii guadagnanu a massima attenzione, l'annunciatori duveranu allineà i culori di a so creatività cù l'ambiente fisicu induve l'annunzii DOOH correnu.
Cunsiderate u tempu di permanenza
U tempu di permanenza si riferisce à a quantità di tempu chì i telespettatori puderanu vede un annunziu. Siccomu l'audienza scontra l'annunzii DOOH mentre hè in muvimentu in tuttu u ghjornu, diversi tipi di posti ponu avè tempi di permanenza assai diffirenti, chì detta cumu l'annunciatori contanu e so storie di marca. Per esempiu, i cartelloni di l'autostrada visti da e persone in rapidu muvimentu ponu avè solu uni pochi di seconde di tempu di permanenza, mentre chì i schermi in i refugghi di l'autobus induve i passageri aspettanu u prossimu autobus pò avè tempi di permanenza di 5-15 minuti. L'annunzii chì attivanu schermi cù tempi di permanenza più brevi duveranu creà creativi cù menu parolle, fonti più grandi è marca prominente per una messageria più rapida è d'impattu. Tuttavia, quandu attivate i posti cù tempi di permanenza più longu, l'annunciatori ponu espansione a so creatività per cuntà storie più profonde è impegnà emotivamente l'audienza.
Includite immagini di produttu d'alta qualità
U cervellu umanu processa l'imaghjini 60.000 volte più veloce di u testu. Hè per quessa chì include l'imaghjini o l'effetti visuali, in particulare in i lochi cù tempi di permanenza più brevi, ponu aiutà i publicitari à trasmette l'infurmazioni più rapidamente è rinfurzà l'associazione trà a so marca è i prudutti o servizii. Per esempiu, cumpresi l'imaghjini di buttigli, micca solu chì mostranu i loghi di e marche di licore, aiutanu a ricunniscenza immediata.
Aduprate generosamente u spaziu di marca è logu
Per certi canali di publicità, l'enfasi eccessiva di i loghi pò sminuisce a storia di a marca. Tuttavia, a transitorie di a publicità esterna significa chì i cunsumatori ponu vede l'annunzii solu per uni pochi di sicondi, cusì l'annunciatori chì anu u scopu di lascià a megliu impressione duveranu generosamente aduprà loghi è marca. L'integrazione di e marche in a copia è l'effetti visuali di l'annunzii esterni, utilizendu fonti pesante, è pusendu loghi in cima di i creativi aiutanu tutti i marchi à spiccà in l'annunzii.
Includite video è animazione
U muvimentu attrae l'attenzione è aumenta l'ingaghjamentu cù l'annunzii esterni. I squadre creativi anu da cunsiderà incorpore elementi in muvimentu (ancu animazioni simplici) in creativi publicitarii esterni per generà un impattu maiò. In ogni casu, per evità chì i telespettatori mancanu infurmazioni cruciali, l'annunziari devenu aghjustà u tipu di muvimentu basatu annantu à u tempu di permanenza mediu. Per i posti cù tempi di permanenza più brevi (cum'è certi pannelli di cità), cunzidira creativi dinamichi parziali (grafica dinamica limitata nantu à l'imaghjini statici). Per i lochi cù tempi di permanenza più longu (cum'è refugghi d'autobus o schermi di TV di palestra), cunzidira à aghjunghje video.
Pro Tip: Ùn tutti i schermi DOOH riproducenu u sonu. Hè cruciale per sempre include sottutituli per assicurà chì u messagiu currettu hè catturatu.
Prufittate pienamente di u timing di l'annunzii esterni
L'ora di u ghjornu è u ghjornu di a settimana quandu si vedenu l'annunzii ghjocanu un rolu significativu in a manera chì i missaghji sò ricevuti. Per esempiu, un annunziu chì dice "Cuminciate a vostra ghjurnata cù una tazza di caffè caldu" hè più efficace a mane. D’altronde, un annunziu chì dice "Rilassatevi cù una birra ghiacciata" hà sensu solu a sera. Per sfruttà pienamente u timing di l'annunzii esterni, l'inserzionisti devenu pianificà attentamente e campagne per assicurà chì i so creativi abbianu u megliu impattu nantu à u publicu di destinazione.
Allineate e campagne intornu à i grandi avvenimenti
Quandu creanu campagni staghjunali o di punta, riferimentu à l'avvenimenti (cum'è March Madness) o mumenti specifichi (cum'è l'estate) in creativi DOOH aiuta à cunnette e marche cù l'eccitazione di l'avvenimentu. Tuttavia, hè ugualmente impurtante di ricurdà chì a vita di i creativi hè limitata da l'avvenimenti. Dunque, lancià e campagne di punta à u mumentu propiu per generà u massimu impattu è evitendu piazzamenti prematuri di publicità esterne prima di l'iniziu di l'avvenimenti o piazzamenti tardi dopu a fine di l'avvenimenti sò cruciali. Utilizà a tecnulugia di prugrammazione pò aiutà à gestisce campagne di publicità individuali, scambiendu senza interruzioni creativi limitati in u tempu per i più pertinenti.
Cunsiderate e dimensioni di u screnu DOOH
E specificazioni tecniche di i schermi DOOH influenzanu assai u layout, a copia o l'imaghjini utilizati in l'annunzii. Certi schermi DOOH sò grandi (cum'è i schermi spettaculari in Times Square), mentri àutri ùn sò micca più grande di un iPad (cum'è display in buttreghi). Inoltre, i schermi ponu esse verticale o horizontale, alta risoluzione o bassa risoluzione. Mentre a maiò parte di i sistemi di prugrammazione consideranu i bisogni di a tecnulugia di visualizazione, cunsiderà e specificazioni di u schermu quandu custruiscenu creativi aiuta à assicurà chì l'infurmazioni chjave si distinguenu in l'annunzii.
Mantene a coerenza di u messagiu in i punti di toccu in linea è offline
Cù una cumpetizione senza precedente per l'attenzione, e marche anu bisognu di messageria coesiva per attruverà i cunsumatori attraversu punti di toccu in linea è offline. Incorporazione di media digitale fora di casa in una strategia omnicanale da u principiu aiuta à i publicitari à mantene a coerenza in elementi creativi è a narrazione in tutti i canali, maximizendu l'impattu di e so campagne di publicità.
DOOH offre à l'annunziatori opportunità infinite per impegnà l'audienza è trasmette i so messagi in modi unichi è convincenti. Per e marche chì cercanu veramente successu, una cura attenta à l'aspetti creativi di ogni campagna di publicità esterna hè essenziale. Cunsiderendu l'elementi delineati in questu articulu, l'annunciatori seranu equipati di tutti l'arnesi chì anu bisognu per creà annunzii esterni chì captivanu i cunsumatori è guidanu l'azzione.
À propositu di Hot Electronics Co., Ltd:
Stabbilita in u 2003,Hot Electronics Co., Ltdhè un fornitore globale di puntaDisplay LEDsuluzioni. Cù facilità di fabricazione in Anhui è Shenzhen, Cina, è uffizii è magazzini in Qatar, l'Arabia Saudita è l'Emirati Arabi Uniti, a cumpagnia hè ben attrezzata per serve i clienti in u mondu sanu. Hot Electronics Co., Ltd vanta più di 30.000 metri quadrati di spaziu di produzzione è 20 linee di produzzione, cù una capacità di produzzione mensile di 15.000 metri quadrati di alta definizione full-color.schermu LED. A so cumpetenza si trova in a ricerca è u sviluppu di i prudutti LED, a fabricazione, a vendita globale è i servizii post-vendita, facendu un partner di fiducia per l'imprese chì cercanu soluzioni visuali di prima qualità.
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Tempu di Postu: Apr-28-2024