Cù una cumpetizione senza precedenti per l'attenzione di i cunsumatori, i media digitali fora di casa (DOOH) offrenu à i publicitari un modu unicu è efficace per impegnà u publicu in muvimentu in u mondu reale. Tuttavia, senza una attenzione adatta à l'aspettu creativo di questu putente mezzu publicitariu, i publicitari puderanu avè difficultà à catturà l'attenzione è à guidà i risultati cummerciale in modu efficace.
U 75% di l'efficacità di l'annunzii dipende da a creatività Oltre à u desideriu esteticu puru di creà annunci visivamente attraenti, l'elementi creativi ponu avè un impattu significativu nantu à u successu o u fallimentu generale di e campagne pubblicitarie esterne. Sicondu l'Advertising Research Federation, u 75% di l'efficacità di l'annunzii dipende da a creatività. Inoltre, una ricerca di a Harvard Business Review hà trovu chì e campagne pubblicitarie altamente creative anu impatti di vendita quasi u doppiu di quelli di quelle micca creative.
Per e marche chì cercanu di maximizà i vantaghji di questu canale efficace, a cunsiderazione di i requisiti creativi specifichi per a publicità esterna hè cruciale per creà publicità stupende chì catturanu l'attenzione di i cunsumatori è incitanu à l'azione.
Eccu 10 elementi chjave da cunsiderà quandu si crea a creatività DOOH:
Cunsiderate i missaghji cuntestuali
In a publicità esterna, u sfondate o l'ambiente fisicu induve sò visualizati l'annunzii pò influenzà significativamente l'efficacità di a creatività. ponu esse visualizati nantu à diversi schermi, chì influenzanu tutti u publicu chì vede l'annunzii è a so percezione di i prudutti presentati. Da i cunsumatori attenti à a salute chì vedenu l'annunzii nantu à i televisori di e palestre à i cumpratori di lussu chì vedenu l'annunzii in i centri commerciali di lussu, capisce quale hè più prubabile di vede l'annunzii è induve li vederanu permette à l'inserzionisti di custruisce missaghji mirati sustinuti da l'ambiente fisicu di l'annunziu.
Fate attenzione à i culori
U culore hè un fattore maiò per attirà l'attenzione, è i culori cuntrastanti ponu fà chì l'annunzii DOOH si distinguenu da i sfondi. Tuttavia, l'efficacità di culori specifici dipende largamente da i culori chì circundanu l'annunzii DOOH. Per esempiu, una publicità turchina brillante chì appare nantu à i pannelli di a cità contr'à un paisaghju urbanu grisgiu pò spiccà è attirà l'attenzione, ma l'impattu di u listessu turchinu in a stessa creatività nantu à un grande cartellone publicitariu contr'à un sfondate di celu turchinu seria assai menu. Per assicurà chì l'annunzii ottenganu a massima attenzione, l'inserzionisti devenu allineà i culori di a so creatività cù l'ambiente fisicu induve l'annunzii DOOH sò emessi.
Cunsiderate u tempu di permanenza
U tempu di permanenza si riferisce à a quantità di tempu chì i telespettatori sò prubabili di vede una publicità. Siccomu u publicu scontra publicità DOOH mentre hè in muvimentu durante u ghjornu, diversi tipi di lochi ponu avè tempi di permanenza assai diversi, ciò chì detta cumu i publicitari raccontanu e so storie di marca. Per esempiu, i cartelloni stradali visti da persone chì si movenu rapidamente ponu avè solu uni pochi di secondi di tempu di permanenza, mentre chì i schermi in e fermate di l'autobus induve i passeggeri aspettanu u prossimu autobus ponu avè tempi di permanenza di 5-15 minuti. I publicitari chì attivanu schermi cù tempi di permanenza più brevi devenu creà creatività cù menu parolle, caratteri più grandi è un branding prominente per un messagiu più rapidu è più impattante. Tuttavia, quandu attivanu lochi cù tempi di permanenza più lunghi, i publicitari ponu allargà a so creatività per cuntà storie più profonde è impegnà emotivamente u publicu.
Includite immagini di prudutti di alta qualità
U cervellu umanu processa l'imagine 60.000 volte più velocemente chè u testu. Hè per quessa chì l'inclusione di imagine o effetti visuali, in particulare in i lochi cù tempi di permanenza più brevi, pò aiutà i publicitari à trasmette l'infurmazioni più rapidamente è à rinfurzà l'associazione trà a so marca è i prudutti o servizii. Per esempiu, l'inclusione di imagine di buttiglie, micca solu mustrà i loghi di e marche di liquori, aiuta u ricunniscimentu istantaneu.
Aduprate generosamente u spaziu di a marca è di u logò
Per certi canali publicitarii, mette troppu in risaltu i loghi pò sminuisce a narrazione di a marca. Tuttavia, a transitorietà di a publicità esterna significa chì i cunsumatori ponu vede solu l'annunzii per uni pochi di secondi, dunque i publicitari chì cercanu di lascià a megliu impressione devenu aduprà generosamente loghi è branding. L'integrazione di e marche in u testu è l'effetti visuali di l'annunzii esterni, l'usu di caratteri pesanti è u piazzamentu di loghi in cima à e creatività aiutanu e marche à distingue si in l'annunzii.
Includite video è animazione
U muvimentu attira l'attenzione è migliora l'ingaghjamentu cù l'annunzii esterni. E squadre creative devenu cunsiderà l'incorporazione di elementi in muvimentu (ancu animazioni simplici) in e creatività di l'annunzii esterni per generà un impattu più grande. Tuttavia, per evità chì i telespettatori perdino informazioni cruciali, l'inserzionisti devenu adattà u tipu di muvimentu in basa à u tempu mediu di permanenza. Per i lochi cù tempi di permanenza più brevi (cum'è certi pannelli di a cità), cunsiderate creatività dinamiche parziali (grafica dinamica limitata nantu à l'imagine statiche). Per i lochi cù tempi di permanenza più lunghi (cum'è e fermate di l'autobus o i schermi TV di e palestre), cunsiderate l'aghjunta di video.
Cunsigliu di prufessiunale: Micca tutti i schermi DOOH riproducenu u sonu. Hè cruciale d'include sempre i sottotitoli per assicurà chì u messagiu currettu sia catturatu.
Prufittate pienamente di u timing di l'annunzii esterni
L'ora di u ghjornu è u ghjornu di a settimana quandu si vedenu l'annunzii ghjocanu un rolu significativu in a manera chì i missaghji sò ricevuti. Per esempiu, un annunziu chì dice "Cuminciate a vostra ghjurnata cù una tazza di caffè caldu" hè più efficace a mane. D’altronde, un annunziu chì dice "Rilassatevi cù una birra ghiacciata" hà sensu solu a sera. Per sfruttà pienamente u timing di l'annunzii esterni, l'inserzionisti devenu pianificà attentamente e campagne per assicurà chì i so creativi abbianu u megliu impattu nantu à u publicu di destinazione.
Allineate e campagne intornu à l'avvenimenti maiò
Quandu si creanu campagne stagiunali o emblematiche, fà riferimentu à eventi (cum'è March Madness) o mumenti specifichi (cum'è l'estate) in e creatività DOOH aiuta à cunnette e marche cù l'eccitazione di l'eventu. Tuttavia, hè altrettantu impurtante di ricurdà chì a durata di conservazione di e creatività hè limitata da l'eventi. Dunque, hè cruciale di lancià campagne emblematiche à u mumentu ghjustu per generà u massimu impattu è evità piazzamenti prematuri di publicità in esterni prima di l'iniziu di l'eventi o piazzamenti tardivi dopu a fine di l'eventi. L'usu di a tecnulugia programmatica pò aiutà à gestisce campagne pubblicitarie individuali, scambiendu senza intoppi e creatività cù limiti di tempu per quelle più pertinenti.
Cunsiderate e dimensioni di u schermu DOOH
E specificazioni tecniche di i schermi DOOH influenzanu assai u layout, a copia o l'imaghjini aduprate in l'annunzii. Certi schermi DOOH sò grandi (cum'è i schermi spettaculari in Times Square), mentre chì altri ùn sò micca più grandi di un iPad (cum'è i schermi in i supermercati). Inoltre, i schermi ponu esse verticali o urizzuntali, d'alta risoluzione o di bassa risoluzione. Mentre a maiò parte di i sistemi programmatichi tenenu contu di i requisiti tecnologichi di visualizazione, cunsiderà e specificazioni di u schermu quandu si custruiscenu creatività aiuta à assicurà chì l'infurmazioni chjave si spicchinu in l'annunzii.
Mantene a coerenza di u missaghju trà i punti di cuntattu in linea è fora di linea
Cù una cumpetizione senza precedenti per l'attenzione, e marche anu bisognu di missaghji coerenti per attirà i cunsumatori attraversu i punti di cuntattu in linea è fora di linea. L'incorporazione di media digitali fora di casa in una strategia omnicanale fin da u principiu aiuta l'inserzionisti à mantene a coerenza in l'elementi creativi è a narrazione in tutti i canali, massimizendu l'impattu di e so campagne pubblicitarie.
DOOH offre à i publicitari infinite opportunità per impegnà u publicu è trasmette i so missaghji in modi unichi è attraenti. Per e marche chì cercanu di riesce veramente, una attenzione particulare à l'aspetti creativi di ogni campagna pubblicitaria esterna hè essenziale. Cunsiderendu l'elementi descritti in questu articulu, i publicitari saranu dotati di tutti l'arnesi chì necessitanu per creà publicità esterne chì affascinanu i cunsumatori è guidanu l'azione.
À propositu di Hot Electronics Co., Ltd:
Fundatu in u 2003,Co. Elettronica Calda, Ltd.hè un fornitore mundiale principale diSchermu LEDsuluzioni. Cù impianti di fabricazione in Anhui è Shenzhen, Cina, è uffizii è magazzini in Qatar, Arabia Saudita è Emirati Arabi Uniti, a cumpagnia hè ben equipaggiata per serve i clienti in u mondu sanu. Hot Electronics Co., Ltd vanta più di 30.000 metri quadrati di spaziu di pruduzzione è 20 linee di pruduzzione, cù una capacità di pruduzzione mensile di 15.000 metri quadrati di alta definizione à culori.Schermu LEDA so cumpetenza si trova in a ricerca è u sviluppu di prudutti LED, a fabricazione, a vendita glubale è i servizii post-vendita, ciò chì li rende un partenariu di fiducia per l'imprese chì cercanu suluzioni visuali di prima qualità.
I muri video offrenu numerosi vantaghji in termini d'impattu visuale, flessibilità, cumunicazione, branding è rentabilità. Cunsiderendu attentamente l'ambiente, a risoluzione, a cumpatibilità di u cuntenutu è u supportu tecnicu, l'imprese ponu sceglie u tipu di muru video più adattatu per migliurà e so strategie di cumunicazione è lascià una impressione durevule nantu à u so publicu. Haot Electronic Co., Ltd si distingue cum'è un fornitore affidabile, chì garantisce suluzioni di display LED di alta qualità adattate à i diversi bisogni di i clienti.
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Data di publicazione: 28 d'aprile di u 2024